真要扳倒亚马逊拼多多跨境业务再下一城,澳

作者：Hernanderz监制：罗超

在京东忙着上线百亿补贴、掀起新一轮价格战的同时，百亿补贴的元老拼多多却没有时间迎战，反倒忙着在海外攻城掠地。

拼多多旗下跨境电商平台Temu宣布，将在3月13日正式登陆澳大利亚、新西兰，此前在北美上线的商品将同步进入澳、新市场。此外，拼多多也在继续扩大供应商队伍，提供零佣金、零保证金等优惠，吸引优质工厂、中小企业进驻。

根据官方介绍，为了此次登陆澳大利亚、新西兰，扩大海外业务布局，拼多多已经提前做了很多准备。今年年初，拼多多就上线“多多出海扶持计划”，相关团队在广东、福建、山东等地建立了多个产业带，推动当地制造业企业出海。

有此前在北美市场的成功经历，拼多多的野心正在膨胀。在登陆澳、新之后，相信还会加速扩张计划。

事实上，今年2月Temu才宣布登陆加拿大。如今时隔不到一个月就再进一步拿下澳大利亚和新西兰两个市场，拼多多在海外的扩张速度相当惊人。登陆美国后不断增长的订单量、GMV和用户规模，则是拼多多加速扩张的底气。

靠着低价优势和大规模的宣传造势，Temu一上线便收获了大量消费者的喜爱。部分卖家透露，只有17款商品的小型店铺，今年2月的订单量就超过单，月均回款数万元。而平台上的头部店铺，累计销量已经突破百万。而此时距离Temu登陆美国，才不过半年左右的时间。

用户增长方面，大手笔的营销为Temu作出了很大贡献。

不久前，Temu亮相有“美国春晚”之称的超级碗，完成了一次非常成功的营销。根据SensorTower的统计，在超级碗举行当天，Temu下载量环比激增45%，日活用户数也大涨20%。截止2月底，Temu的MAU已经达到万，超过了美国第四大零售商Target。

拼多多狂飙突进，作为电商老大的亚马逊当然会有点慌。就在Temu宣布进军澳大利亚、新西兰的同一年，亚马逊也被爆出暂停修建弗吉尼亚州的第二总部，并有可能酝酿下一轮裁员。此消彼长下，亚马逊的压力正在不断增加。

不过Temu也不是高枕无忧，低价优势能持续多久、疯狂扩张会不会带来一些后遗症，都需要时间观察。毕竟阿里跨境业务的前车之鉴还历历在目，Lazada从扩张到收缩也不过短短数年时间。

总的来说，Temu风头正盛，必将给跨境电商市场带来新的冲击。但拼多多也需要保持冷静，继续加强供应链、产品等环节的控制。

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