骂归骂,我还来澳网上砸巨资的中资品牌

来源：澳洲财经见闻共字｜预计阅读时长5分钟阅读导航前言百岁山、国窖醉翁之意不在酒一笔双赢的买卖那些赞助澳网的品牌怎么样了？前言新冠病毒、华人女子约架、澳总理宣布禁止华人入境、太多太多的热点让人们忘记了在澳大利亚还有一场重要的赛事正在进行。今年的澳网在墨尔本举行，奖金总额高达万，为历史之最。虽然几乎所有人的目光都聚集在德约科维奇、巴蒂、纳达尔、费德勒等一干传奇人物，但是赛场上那些一个一个企业Logo的背后却是更大的传奇。在这些赛事赞助商中，我们看到了熟悉的身影，如劳力士（Rolex）、澳新银行（ANZ）、汽车品牌起亚（Kia）、阿联酋航空（Emirates）等等。但是，还有一些品牌，很多澳大利亚球迷可能直犯嘀咕“这又是个什么鬼？怎么又来了？”1百岁山、国窖和往年的澳大利亚网球公开赛相比，最近两年的澳网似乎拥有更多的中国元素，从澳网指定瓶装水“百岁山”、到白酒品尝“国窖”、再到赛场旁边的中餐厅……。然而，这些让人眼花缭乱的中国元素却在社交媒体上引发了不少澳大利亚人的争议。以澳大利亚网球公开赛官方指定球场饮用水百岁山为例，本地不少球迷、网民和一些媒体评论员就进行了集体声讨。他们中有人说：“太伤澳大利亚人的自尊心。”也有人说：“开玩笑的吧，澳大利亚没水了吗？为什么不用富兰克林山（澳大利亚矿泉水品牌）””事实上，澳网已经不是第一年把百岁山的瓶装水作为指定用水了。年，澳网同位于深圳的景田公司签署了为期5年的赞助协议。于是，我们看到虽然充满了争议，百岁山今年还是同起亚、澳新银行、阿联酋航空等广告牌一起抢夺观众的眼球。除了水，一款中国白酒“国窖”的广告再次成为球场边上最抢眼的“陌生”商标。看到在著名球星背景后的“国窖”广告牌（据称仅比起亚汽车的广告牌稍小），有一些球迷和网民不禁要问：“这是啥米东东？”。更何况它占据了过去本地著名的杰卡斯酒庄葡萄酒（Jacob’sCreek）广告牌的地方。这些都和年澳网和泸州老窖签署5年赞助合同有关。国窖是中国泸州老窖旗下的品牌之一，指的是它首次生产的年份。对于很多澳大利亚人而言，他们不仅不知道该如何正确说出“泸州老窖”，也不清楚泸州老窖是什么，更不用说喝过泸州老窖了。事实上，这两个品牌只是亮相澳网越来越多的中国品牌的一部分。它们的共同点是，在澳网上砸钱毫不手软，产品定价高端。2醉翁之意不在酒虽然，很多澳大利亚人不知道这些品牌，可能也不想尝试这些商品。但是，这又有什么关系呢？中资赞助方并不介意自己的名字是否为澳大利亚居民所知，它们并不是只想给澳大利亚留下深刻的印象。体育营销专家直言，实际上，绝大多数澳大利亚受众与这些中国品牌“无关”。在接受媒体采访时，昆士兰大学商学院的副教授萨拉·凯利（SarahKelly）指出，这些赞助商希望看到更大的曝光率。她说：“这些品牌营销战略不仅仅面对澳大利亚观众，而且面对着更广泛的国际受众，包括不断壮大的亚洲观众。相比澳大利亚市场，这些中国品牌可能对中国本土，以及更大的亚洲观众来说很熟悉。”“通过像澳网这样的平台获得巨大的品牌曝光，这才是这些中资品牌赞助商的真实意图。”她说：“我们国家有多万人，可能只有万人

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