年,消费市场还会好吗

我，23岁，男，打工族，大学本科毕业，刚进入一家规模不是很大的公司工作。

每个月几千块的工资，在北京这个城市勉强对付日常的衣食住行。

早上6点，我骑着共享单车，听着音乐，行驶在前往健身房的路上。

昨天晚上熬夜打游戏，睡得不是很好，脑袋现在还昏昏沉沉的。

最近刷朋友圈看到大家都在秀身材，高端的电子产品，排队抢到的潮玩和新出的盲盒。不禁感慨大家现在的生活方式真的越来越不一样了。

大清早健身房里的人并不多，器械区的几个人看样子应该都跟我差不多大。

“你听说了吗？xx品牌（广告位招租）最近出了个新的无糖饮料，零热量，我想冲一波试试”

“这样以后可就不用担心糖摄入量过高了”

“你看最近那个国潮品牌新发的手办，不贵还好看，比那些国外的划算多了”

大家的消费观果然是跟以前不一样了......

我，27岁，女，研究生毕业两年，一从学校出来就进入了现在这家互联网公司上班。

第一份工作就拿着五位数的工资，还享受着各种福利，在上海这座城市，活得也算体体面面。

早上5点58分，我刚不情愿地被闹钟叫醒，准备开始新一轮的战斗---“抢菜”

我环顾了下我在上海这个空荡荡的出租屋，桌子已经摆不下了的潮玩和大品牌奢侈品不知道为什么会出现在那里。

之前从未觉得它们是如此多余又费钱。

我起身走到厨房，看了眼冰箱里加了几百块跑腿费才抢到的食物，不禁叹了口气。

现在吃个东西都这么难，还凑什么新消费的热闹

电话突然响了，是我一个富二代姐妹打来的

“最近xx品牌的奶茶又出新口味了，你喝过了没呀？”

“喝什么奶茶呀，我现在吃饭都是问题”

还没等她回话，我便颇有些郁闷的把电话挂掉了

早知道这样，当初就不该去搞那些没用的，多买点生活必需品得了。

除了日渐丰满的肚皮和短暂的愉悦，那些东西什么都没有带给我。

现在这情况，连工作下个月都还不一定能保住呢。

21世纪的中国，是社会不断进步，人们生活条件持续改善的时代。新时代的来临正推进着新消费市场发展的浪潮。当下Z世代青年的消费偏好，消费理念，也正产生着翻天覆地的变化。全新的高端技术正在创造出一大批新消费产业的风口。

随着生活水平的提高，年轻人似乎开始比之前更加注重生活质量和消费体验。盲盒、手办等“潮玩”的流行说明大家的爱好正在向着更多元化的方向发展。无糖饮料市场随着无糖、控糖概念的普及近年来也变得愈发火热。

在对品牌的偏好上，Z世代也与传统消费者大有不同相比以往，现在年轻人具备强烈的品牌意识，情感诉求也很多。他们似乎更加注重消费所伴随的精神属性，希望品牌与自身价值观相符，并倾向于把消费重点放在如何提高和完善自己。

然而，春天来了，曾经光鲜的新消费品牌们却集体进入了“倒春寒”。许多热门新消费品牌被疫情带来了严重的经济影响。

刚上市即破发，亏损严重，大批门店被迫关停，内部开始大规模裁员，数家头部明星茶饮品牌也悄然下调了价格。

裁员、闭店、亏损、调价，“风口”上的新消费，正在跌下不败的神坛。

与此同时，不仅物价的上涨让很多年轻人开始感受到了生活的压力，在面临着失业难再就业的危机中，年轻人没有心情在吃喝玩乐上保持高度的热情。

经济上的压力同样体现在了消费趋势上，年轻人有关超前消费的搜索下降了26%、逛街购物下降33%，线下娱乐下降43%，快餐外卖下降7%。

新消费主义的泡沫正在被捅破，不再热衷于消费的年轻人让这个市场越发显得后续无力。一杯40元的咖啡已经不再是精神的陶冶，而变成了没有必要的支出。

这是否会导致整个市场朝着“消费降级”的趋势去发展？

降低效率，降低体验，降低个性、品味、态度，最大程度上实现物美价廉。这是否会成为未来年轻消费者新的消费习惯？

处于创新期的新消费产品们，抓住了最好的机遇。但未来的路，真的还会那么顺利吗？

中国世界青年峰会春峰会——“创荡破局”双创发展论坛将于年4月23日于线上召开，本次春峰会将围绕创新创业展开各话题。

本届春峰会致力于推动青年对创新领域增强兴趣，搭建集“政、企、研、学”为一体的合作开放平台。通过嘉宾演讲、圆桌论坛等形式，充分发挥中国双创的资源优势，分享从创业者、投资人、孵化器、学生学者等视角的中国创业故事，共同推进“双创”工作，传播创业创新发展理念。

议程安排

AGE

NDA

播出时间：年4月23日10AM

播出平台：峰会视频号、微博、百度APP、广东启迪集团、启迪之星、启迪各基地自媒体矩阵、HICOOL全球创业者峰会、混沌学园等

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